Identidad U. Central
Brandbook 2026
Manual de Identidad Corporativa y Comunicación Visual
La identidad visual de la Universidad Central de Chile define cómo la institución se presenta ante la comunidad y la sociedad. Este manual establece normas y criterios para el uso correcto de sus elementos gráficos —como logotipo, tipografía y colores— asegurando una comunicación coherente y uniforme en todos los soportes. Su correcta aplicación fortalece el reconocimiento institucional y proyecta una imagen sólida y consistente.
Sede Santiago
Guía operativa de procedimientos comunicacionales
Esta guía define los lineamientos, plazos y procedimientos para solicitar y coordinar acciones con la Dirección de Comunicaciones Corporativas (DCC), incluyendo organización de actividades, difusión de contenidos, producción gráfica y audiovisual, desarrollo web y transmisiones.
Su propósito es ordenar la gestión comunicacional, optimizar los flujos de trabajo y asegurar el cumplimiento de tiempos y procesos establecidos.
Anexos
Lineamientos comunicacionales
Estos instrumentos establecen criterios, responsabilidades y plazos comunes para el trabajo conjunto entre las unidades y la Dirección de Comunicaciones Corporativas
Lineamiento de Vocerías y Relacionamiento con los Medios de Comunicación
- Define quiénes representan oficialmente a la Universidad ante los medios, según la materia abordada.
- Establece que, en situaciones de crisis, los voceros son definidos por el Rector en coordinación con la Dirección de Comunicaciones Corporativas.
- Describe el apoyo de la Dirección en preparación de vocerías y el Registro Institucional de Vocerías Especializadas.
Lineamiento para la Gestión de Comunicaciones Institucionales
- Regula la Agenda Institucional Semanal, el Boletín Institucional de Noticias, los correos masivos y los comunicados institucionales.
- Establece un modelo multicanal: no toda información requiere un correo masivo.
- Fija el plazo para la Agenda Semanal: actividades informadas a más tardar el martes de la semana anterior.
- Todo comunicado institucional requiere autorización expresa y previa del Rector.
Lineamiento para la Elaboración y Publicación de Columnas y Cartas al Director
- Aplica a las columnas y cartas propuestas para difusión en los canales institucionales; no regula lo que cada autor o autora publica por su cuenta.
- La evaluación considera el fundamento académico y la forma, no la opinión expresada.
- Contempla un proceso de revisión conjunta entre la Dirección y el autor o autora.
- Invita a coordinar desde una etapa temprana para contar con el visto bueno institucional.
Lineamiento de Gestión de Sitios Web Institucionales
- Aplica a sitios, subsitios, minisitios y landing pages que representen a la Universidad.
- Toda iniciativa de nuevo sitio o espacio web se evalúa previamente.
- Promueve estándares de accesibilidad (WCAG), posicionamiento orgánico y vigencia de la información.
Manual de Gestión de Redes Sociales Institucionales
- Aplica a todas las cuentas que utilicen la imagen institucional o representen oficialmente a la Universidad en redes sociales.
- La creación, el cierre y la identidad gráfica de las cuentas se autorizan con la Dirección de Comunicaciones Corporativas; cada cuenta debe tener un administrador principal y uno de respaldo.
- Define el propósito de cada plataforma, los ejes editoriales y criterios que privilegian las historias y las personas por sobre el registro de actividades.
- Incluye orientaciones sobre uso de inteligencia artificial, autorización de uso de imagen, moderación de comentarios y gestión de contingencias.
Lineamiento para Transmisiones en Vivo
- Define la transmisión institucional como una acción comunicacional selectiva, asociada a objetivos institucionales.
- Establece criterios de evaluación: relevancia institucional, alcance de audiencia, valor estratégico e invitados de especial relevancia.
- Las solicitudes de facultades se canalizan a través de la Decanatura o Vicedecanatura.
- Requiere una anticipación mínima de 20 días hábiles.
Firma institucional
Generador de firma de correo electrónico
La firma de correo es una extensión directa de la imagen institucional. Utiliza el generador oficial para crear una firma estandarizada, clara y alineada con los lineamientos de comunicación e identidad de la U. Central.
- Diseño oficial. No modifiques su estructura, tipografía ni colores.
¿Cómo generar tu firma?
Ingresa al generador
Accede al Generador de firma institucional.
Completa tus datos
Ingresa la información solicitada según tu emplazamiento y rol institucional.
Genera y revisa
Presiona "Generar firma" para visualizar el diseño. Corrige la información si es necesario.
Copia y configura
Copia la firma y pégala en tu gestor de correo (Outlook o Gmail) sin modificar su formato. Guarda los cambios.
Al tratarse de una cuenta institucional, la firma debe contener exclusivamente información vinculada al rol en la Universidad.
No corresponde agregar referencias a emprendimientos, empresas, iniciativas personales u otros contenidos ajenos al quehacer institucional.
Nuestros colores, nuestra identidad.
Utiliza los colores institucionales adecuadamente de acuerdo con el segmento correspondiente para representar de manera coherente a la Universidad en cada pieza gráfica.
Uso de imagen
Formulario de autorización y/o aceptación de uso de imagen
Fotografía, video y/o material audiovisual para redes sociales, sitio web y otros canales institucionales
Recursos
Logotipos institucionales
Universidad Central de Chile
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Sede Región de Coquimbo
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Facultad de Medicina y Ciencias de la Salud
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Facultad de Economía, Gobierno y Comunicaciones
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Facultad de Educación
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Facultad de Derecho y Humanidades
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Facultad de Ingeniería y Arquitectura
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Logotipos de carreras
Todas las unidades de la Universidad deben aplicar estas directrices en sus piezas comunicacionales, tanto impresas como digitales, para asegurar una identidad visual coherente y consistente. Para solicitudes especiales o usos no contemplados en el manual, se debe contactar a la Dirección de Comunicaciones Corporativas a través de [email protected].